مدتی است بازیگران و مجریان تلویزیونی که با الگو گرفتن از شعار جهش تولید، همیشه دم از حمایت تولیدات داخلی می زنند و با راه انداختن کمپین های متعدد در خلال برنامه هایشان، قصد ترغیب مردم به خرید محصولات وطنی دارند، خود از عمل به این شعارشان غفلت می کنند و در جلوی دوربین با پیراهن های مارک دار علی الخصوص مارک پولو رالف لورن حاضر شده و به راحتی با تبلیغ محصولات گرانقیمت و لاکچری غربی، اهمیت شعار سال را نادیده می گیرند. از همین نکته کوچک می توان براحتی فهمید که چرا در بسیاری از موارد، تبلیغات تلویزیونی برای فرهنگ سازی جواب نمی دهد و ضعف در عملکرد فرهنگی و همچنین سیاسی این بنگاه عظیم رسانه ای، با رفتارهای ظاهری برخی مجریان خود کاملا مشهود بنظر می رسد.
رالف لورن یک طراح مد و میلیاردر معروف اهل آمریکاست. نام تجاری که او تاسیس کرده است در حال حاضر بخشی از یک امپراطوری بین الملی است که شامل لباس، لوازم خانگی و عطر است و کالاهای آن بر اساس زیباشناسی و سبک زندگی فانتزی قشر ثروتمند طراحی شده است. در حال حاضر دارای چند نمایندگی در تهران و سایر شهرهای بزرگ ایران است که علیرغم تحریم های آمریکا، به فعالیت خود مشغولند. جالب تر اینکه در بازار اکثر این پیراهن ها ساخت چین یا خود ایران است اما با مارک پولو به بازار عرضه می شوند بدون اینکه از جانب ارگانی، مورد مواخذه و یا بازخواست قرار گیرند.
صدا و سیما که از قدرتمندترین، فراگیرترین و پرمخاطب ترین رسانه خبری و نهاد آموزشی – فرهنگی در ایران به شمار می رود، باید بعنوان نهادی فرهنگ ساز و حامی سرمایه های مردمی انجام وظیفه نماید نه اینکه پدید آورنده غربگرایی و اشاعه دهنده اسراف و سرمایه داری در جامعه باشد.
به گواه آمارهای موجود، بودجه ای که برای صدا و سیما در سال ۹۹ پیش بینی شده بود بیش از ۱۷۴۵ میلیارد تومان بود در کنار این بودجه هنگفت، میلیاردها تومان از طریق تبلیغات و پخش برنامه های خصوصی بدست می آورد. شایسته نیست رسانه ملی با این همه سرمایه عظیم، دچار ضعف و انفعال بخصوص از بُعد نیروی انسانی باشد. پیامی که از سوی نیروی انسانی از جمله مجریان شبکه و بازیگران به مخاطب القا می شود، از شدت و اهمیت بیشتری برخوردار است.این مساله به قدری اهمیت دارد که به اعتقاد بسیاری از متخصصین جهانی رسانه، برای زمین خوردن یک سازمان رسانه ای تنها کافی است، آن سازمان در بستر زمان به صورت خودکار از خیز انتفاع و بهره وری ساقط شود.

یادداشت از: حسن سروری